较先提出“云计算”的谷歌

然而颇为敏感的是，一周前 Google 母公司 Alphabet 刚刚发布了 2018 年 Q4 和年度财报，虽然营收达到了华尔街的预期，但过高的成本支出还是让 Alphabet 的股价在财报发布后下跌了 3% 左右。在市场直白地表达了对 Google 过高的广告流量成本的焦虑之后，Google 这番郑重其事地宣布对计算中心的巨额投入，显然是在刻意宣告自己对云计算业务的重视程度。

另谋出路

2018 年 Q4 财报显示，Alphabet 总营收 392.76 亿美元，其中广告营收达到 326.35 亿，同比增长 19.67%。相比之下，2017 年 Q4 对比 2016 年 Q4 的增长是 21.46%。从全年广告营收来看，Alphabet 2018 年广告营收为 1163.18 亿，对比 2017 年 953.75 亿增长了 22.02%，2017 年相比上一年增长了 20.15%，无明显变化。

搜索引擎、YouTube 等 Google 自营网站和应用板块是广告收入的主要来源。从财报来看，TAC（流量获取成本）也在增长，单季度达 74.36 亿，比去年同期上涨 15.3%。此外，CPC（每次付费点击成本）同比下降 29%，环比下降 9%。在亚马逊、Facebook 等竞争对手的‘虎视眈眈’下，Google 不得不降低 CPC 来吸引更多广告主。

除了基本业务的成本上涨，Google 在 2018 年还经历了不少计划之外的‘财务打击’。7 月，欧盟对 Google 处以 43.4 亿欧元的罚款，理由是谷歌通过安卓移动操作系统的优势，要求手机厂商预先安装谷歌的浏览器和搜索引擎。预装优势被削弱，广告收入也会受到直接的影响。在这一年，过分依赖广告的单一盈利模式为 Google 带来了不少困扰。

相比之下，非广告业务的比例却越来越重。根据统计机构 Statista 数据，Alphabet 在 2008 到 2017 的十年时间，非广告业务的收入占比从 3.1% 增长到 14%。云业务所属的‘其他业务’（other revenue），在 2018 Q4 的营收达到 64.9 亿美元，照比去年同期增长 31%。***财报中，Google 没有对外公布云业务的营收数据，但 Pichai 却在不同场合肯定了云业务的成绩，称价值 100 万美元的云业务合同比去年翻了一番。早前在去年 2 月份的财报会议上，Pichai 表示云业务（包括 G Suite 效率服务）为 Google 单季度带来 10 亿美元的营收。

在市场竞争中，‘顺风顺水’的亚马逊和微软也早已尝到了加码云计算的甜头。截止到去年 12 月 31 日，亚马逊 2018 年第四季度财报上，亚马逊季度整体营收增长了 20% 达到 724 亿美元，其中 AWS 贡献了 74.3 亿美元，同期增长 45%，AWS 收入占总销售额的 10.3%，但是 21.8 亿美元的营业利润却占总营业利润的 57.5%。对于更早入局云计算的亚马逊来说，AWS 已经成为公司利润的主要来源之一，并且地位一年比一年重要。

以 12 月 31 日收盘价来算，微软以 7798 亿美元市值超过苹果，摘得了全球市值***公司的头衔。科技股动荡的 2018 年，微软全年股价上涨 19%，背后离不开 2014 年萨提亚·纳德拉上任微软 CEO 之后提出的‘移动为先，云为先’战略。截止到 12 月 31 日的 2019 年第二财季，微软营收达到 325 亿美元，增长 12%。智能云收入 93.8 亿美元，其中 Azure 的营收增长 76%。

Synergy Research Group 预估全球云基础设施服务 Q4 季度整体收入（包括 IaaS、PaaS 和托管私有云服务）接近 200 亿美元，

然而颇为敏感的是，一周前 Google 母公司 Alphabet 刚刚发布了 2018 年 Q4 和年度财报，虽然营收达到了华尔街的预期，但过高的成本支出还是让 Alphabet 的股价在财报发布后下跌了 3% 左右。在市场直白地表达了对 Google 过高的广告流量成本的焦虑之后，Google 这番郑重其事地宣布对计算中心的巨额投入，显然是在刻意宣告自己对云计算业务的重视程度。

另谋出路

2018 年 Q4 财报显示，Alphabet 总营收 392.76 亿美元，其中广告营收达到 326.35 亿，同比增长 19.67%。相比之下，2017 年 Q4 对比 2016 年 Q4 的增长是 21.46%。从全年广告营收来看，Alphabet 2018 年广告营收为 1163.18 亿，对比 2017 年 953.75 亿增长了 22.02%，2017 年相比上一年增长了 20.15%，无明显变化。

搜索引擎、YouTube 等 Google 自营网站和应用板块是广告收入的主要来源。从财报来看，TAC（流量获取成本）也在增长，单季度达 74.36 亿，比去年同期上涨 15.3%。此外，CPC（每次付费点击成本）同比下降 29%，环比下降 9%。在亚马逊、Facebook 等竞争对手的‘虎视眈眈’下，Google 不得不降低 CPC 来吸引更多广告主。

除了基本业务的成本上涨，Google 在 2018 年还经历了不少计划之外的‘财务打击’。7 月，欧盟对 Google 处以 43.4 亿欧元的罚款，理由是谷歌通过安卓移动操作系统的优势，要求手机厂商预先安装谷歌的浏览器和搜索引擎。预装优势被削弱，广告收入也会受到直接的影响。在这一年，过分依赖广告的单一盈利模式为 Google 带来了不少困扰。

相比之下，非广告业务的比例却越来越重。根据统计机构 Statista 数据，Alphabet 在 2008 到 2017 的十年时间，非广告业务的收入占比从 3.1% 增长到 14%。云业务所属的‘其他业务’（other revenue），在 2018 Q4 的营收达到 64.9 亿美元，照比去年同期增长 31%。***财报中，Google 没有对外公布云业务的营收数据，但 Pichai 却在不同场合肯定了云业务的成绩，称价值 100 万美元的云业务合同比去年翻了一番。早前在去年 2 月份的财报会议上，Pichai 表示云业务（包括 G Suite 效率服务）为 Google 单季度带来 10 亿美元的营收。

在市场竞争中，‘顺风顺水’的亚马逊和微软也早已尝到了加码云计算的甜头。截止到去年 12 月 31 日，亚马逊 2018 年第四季度财报上，亚马逊季度整体营收增长了 20% 达到 724 亿美元，其中 AWS 贡献了 74.3 亿美元，同期增长 45%，AWS 收入占总销售额的 10.3%，但是 21.8 亿美元的营业利润却占总营业利润的 57.5%。对于更早入局云计算的亚马逊来说，AWS 已经成为公司利润的主要来源之一，并且地位一年比一年重要。

以 12 月 31 日收盘价来算，微软以 7798 亿美元市值超过苹果，摘得了全球市值***公司的头衔。科技股动荡的 2018 年，微软全年股价上涨 19%，背后离不开 2014 年萨提亚·纳德拉上任微软 CEO 之后提出的‘移动为先，云为先’战略。截止到 12 月 31 日的 2019 年第二财季，微软营收达到 325 亿美元，增长 12%。智能云收入 93.8 亿美元，其中 Azure 的营收增长 76%。

Synergy Research Group 预估全球云基础设施服务 Q4 季度整体收入（包括 IaaS、PaaS 和托管私有云服务）接近 200 亿美元，

（编辑：梅州站长网）

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